Tio Pepe ist eine der bekanntesten Sherry-Marken der Welt und gehört zum spanischen Traditionshersteller Gonzalez Byass. Seine Bekanntheit steigerte sich beispielsweise durch geschickte Marketingaktionen, wie etwa die Benennung des Formel-1-Rennens der -Große Preis von Spanien- in -Gran Premio Tío Pepe de España-. Dabei geht der Name Tio Pepe auf den Onkel des Firmengründers Manuel Maria Gonzalez zurück. Tio Pepe war der liebevolle Spitzname von José Angel de la Pena, der als erfahrene Instanz auf dem Gebiet Sherry seinen Neffen als Mentor unter die Arme griff. So gelang es dem jungen Unternehmer im Jahr 1835, einen überaus erfolgreichen Start hinzulegen. Zum Dank durfte sich Onkel Pepe später in einer kleineren Bodega des wachsenden Unternehmens ganz dem von ihm favorisierten Fino widmen, der zur damaligen Zeit noch wenig verbreitet war. Schließlich brachte dieses Versuchslabor, befeuert durch die Leidenschaft und Kreativität von José Angel de la Pena den Fino hevor, der später international einmal so gefragt sein sollte und die gesamte Gattung maßgeblich geprägt hat. Grund genug für Manuel Maria Gonzalez, seinem Onkel ein bleibendes Denkmal zu setzen.

Die Bildmarke des Tio Pepe zeigt eine stilisierte Figur mit einem roten Bolero und einem roten Hut, die an ihrer linken Seite lässig eine Gitarre hält. Ein wenig erinnert sie an die Figur des Tio Pepe, einen Clown aus dem Zirkus Médrano am Pariser Montmartre, dessen Vorstellungen der spanische Künstler Picasso häufig und mit großer Freude besuchte. Tio Pepe findet sich deshalb etwa in dem Gemälde -Die Gaukler- aus dem Jahr 1905 wieder.